Le Comité consultatif (CC) a organisé un webinaire sur le thème «Libérer le potentiel du branding dans le secteur postal» le 14 mai 2024.
Gauche à droite: Nicolas Loufrani, Benjamin Combes, Antony Harris, Walter Trezek, and Matthew Parkes.
Gauche à droite: Nicolas Loufrani, Benjamin Combes, Antony Harris, Walter Trezek, and Matthew Parkes.Le Comité consultatif (CC) a organisé un webinaire sur le thème «Libérer le potentiel du branding dans le secteur postal» le 14 mai 2024.
Animé par Walter Trezek, Président du CC, et Benjamin Combes, Chef du programme «Philatélie et coupons-réponse internationaux» du Bureau international de l’UPU, le panel a accueilli des invités prestigieux qui ont partagé leurs exemples de collaborations réussies avec des marques. Nicolas Loufrani, Président-Directeur général de The Smiley Company, a dévoilé les coulisses de la collaboration de son entreprise avec le Groupe La Poste (France). Antony Harris (NZ Post) a évoqué le rôle crucial qu’ont joué les timbres «Le Seigneur des anneaux» pour exporter la culture et l’identité de la Nouvelle-Zélande et Matthew Parkes (Royal Mail) a expliqué en quoi la créativité, plus que les ressources disponibles, a été le facteur déterminant dans la réussite de la collaboration de Royal Mail avec les Jeux olympiques en 2012.
Pour conclure, Walter Trezek a présenté la nouvelle initiative du CC sur l’octroi de licences de marques, qui vise à donner aux opérateurs désignés la possibilité d’entrer en contact avec des marques régionales et mondiales par l’intermédiaire de son centre de service partagé.
Intervenants:
Nicolas Loufrani, Directeur général de The Smiley Company
Nicolas est le Directeur général de The Smiley Company, l’une des 50 plus grosses entreprises concédantes de licences de droits de propriété intellectuelle du monde (source: License Global Top 150), qui travaille avec plus de 450 détenteurs de licences dans 13 secteurs. Créé par Franklin Loufrani, le père de Nicolas, en 1972, The Smiley Company a diversifié ses activités dans plusieurs domaines, allant du secteur à but non lucratif (The Smiley Movement) à l’industrie du film (The Smiley Charity Film Awards).
Antony Harris, responsable des timbres et articles de collection, NZ Post
Antony est responsable des timbres et articles de collection au sein de NZ Post, où il dirige une équipe dynamique chargée de créer et promouvoir des pièces et timbres commémoratifs et d’autres articles de collection. La division des articles de collection opère comme une unité semi-autonome au sein de NZ Post, assurant un équilibre entre conception créative et gestion commerciale stratégique. Elle dirige des projets qui reflètent la culture, l’histoire et le patrimoine pleins de richesse de la Nouvelle-Zélande, tout en améliorant la visibilité ainsi que la rentabilité de la poste nationale. Antony supervise aussi tous les aspects liés à la conception des produits, la programmation, la production, le service à la clientèle, le commerce numérique et le marketing à travers plusieurs canaux, notamment les ventes en ligne, la vente au détail et la vente en gros. Antony a bâti des partenariats avec des acteurs clés tels que la Banque de réserve de la Nouvelle-Zélande, Warner Brothers, Disney et Penguin Books. Des négociations ont permis de conclure des accords de licence et soutenir des émissions célébrant «Le Seigneur des Anneaux», «Avatar: La Voie de l’eau», «Hairy Maclary de Donaldson’s Dairy», FIFA, les All Blacks et les Black Ferns et les premiers timbres numériques de NZ Post.
Matthew Parkes, Directeur général des timbres et objets de collection, Royal Mail Group
Matthew est le Directeur général des timbres et objets de collection chez Royal Mail Group depuis 2015. Il a transformé ce qui était une unité philatélique sur le déclin en un commerce croissant et durable d’octroi de licences de droits de propriété intellectuelle et d’articles de collection. Un facteur de réussite clé a été le développement d’une nouvelle stratégie de contenu, grâce à l’acquisition de licences majeures (de «Transformers» et «Star Trek» à «Blackadder» et aux Rolling Stones) ainsi qu’à la création de produits qui suscitent un grand intérêt en dehors du marché philatélique tout en conservant des contenus et produits qui permettent de garder les collectionneurs philatéliques de base.
Walter Trezek, Président du CC et Coprésident de Ecommerce Europe chargé de la logistique et de la fiscalité électroniques.
Benjamin Combes, Chef du programme «Philatélie et coupons-réponse internationaux» du Bureau international de l’UPU (modérateur)
Ce webinaire est disponible ici.