En effet, la réussite de toute entreprise dépend surtout des informations et des connaissances du marché dans lequel l'entreprise évolue et de rien d'autre.
La seule façon d'obtenir ces informations est à travers les études de marché et les études thématiques. Les données issues d'études étayées de marché font toute la différence – débutant par la vision stratégique et les politiques pour aboutir aux décisions opérationnelles, au développement de produits et services, à la satisfaction des clients et, finalement, à la pérennité des finances.
Dans un contexte en constante et rapide évolution, il est important de réaliser régulièrement des études de marché et que les acteurs aient un accès rapide à des informations actualisées.